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消費中心／台北報導

Nike的口號「Just Do It」聞名全球 ，但是有多少人知道這句口號的由來竟然是出自殺人犯之口？美國時間19日，為Nike設計出口號的威登接受CBS記者道格 (Doug G. Ware)的專訪中道出了這將近30年的秘密。

▲美國知名殺人犯蓋瑞．吉爾摩。(圖／取自Birinci Blog)

1987年Reebok開始發展路跑與有氧運動產品的發展，受到廣大女性歡迎，市值大大上升，幫Nike製作廣告的知名廣告公司Wieden+Kennedy創辦人威登 (Dan Wieden)，設法幫Nike製作新的廣告，重新產品形象定位來搬平劣勢，因此開始為Nike設計口號。

美國1977年著名殺人犯蓋瑞．吉爾摩 (Gary Gilmore) 被判死刑，但他被判死刑的主要原因並非殺人，而是在法院審判中那副不願服從無期徒刑，卻積極地向法官求死的態度，並且還打算與情人一同殉情，雖然這要求沒有被同意，但蓋瑞也因此在美國聲名大噪，更成為許多年輕人追隨的對象。幾個月纏鬥之後法官終於宣布執行蓋瑞的死刑，當筷子手把槍口指向蓋瑞腦門詢問是否有任何遺言，蓋瑞只淡淡地說了一句話：「我們動手吧」(Let's do it)。

在向Nike總公司開會的前一晚，威登突然想到蓋瑞的這句名言，但他對「Let's」這個字於是最後將這句話改寫為「Just Do It」，象徵內心的吶喊，是一種決心，也代表著做人的態度以及運動家的精神。也在1998年，一位80歲高齡的爺爺瓦特 (Walt Stack) 每天晨跑舊金山大橋17英里(約27.36公里) 的Nike廣告中，首度出現「Just Do It」的口號。

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兩年後，Nike的運動鞋銷量從當年全美的18%上升至43%，產值達92億美金，2013年更是達250億美金。這句簡單的口號至今仍然受到歡迎，也讓全世界朗朗上口。

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