作者francoisekim (amber girl)
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標題[新聞] 索尼推出新手機美國尚未開售日本已過氣
時間Thu Jul 4 11:28:39 2013
紐約時報
http://cn.nytimes.com/technology/20130701/c01sony/zh-hant/ 東京——索尼(Sony)的Xperia Z智能手機是2月開始發售的，有人估計已經售出了將近一 百萬部。然而日本電信電話株式會社旗下的都科摩公司(NTT DoCoMo)作為日本最大的移動 運營商，卻很快要停售這款手機了。 Xperia Z甚至都還沒在美國開售。但在日本已經過氣了。DoCoMo將注意力轉向了新款的索 尼Xperia A——它比Z功能特點少，也沒有得到後者享受的熱情讚譽。 正當索尼希望憑藉智能手機來扭轉其電子產品業務的頹勢之時，它在本國正面臨一道越來 越煩人的障礙：日本強勢手機運營商的需求，這些公司對不斷地更新換代始終很着迷。 多年來，日本三大移動公司一直在向手機生產商施壓，要它們每三到四個月對手機進行一 次升級，讓日本消費者在每一個季度都能有一大批新鮮出爐的手機和功能特性可選。搭載 數碼電視廣播接收器的手機一度風靡；沒有這個功能的手機根本賣不出去。然後就是指紋 掃描；如今要找到這種手機就不容易了。旋轉屏幕，以及相對沒那麼火爆的電子錢包，也 是這個情況。 快節奏的周期變化是日本市場的常態。分析師們說，製造商會推出季節性的短期產品製造 輿論。比如百事日本(Pepsi Japan)每年都會推出限量版飲料：百事咸西瓜或百事冰黃瓜 。雀巢(Nestle)奇巧巧克力條在日本有過令人眼花繚亂的限量版口味：綠茶、南瓜、草莓 芝士蛋糕、山葵和大豆等等。連日本最熱賣的流行組合AKB48都是在67名成員之間輪換的 ，在元旦推出了16個版本的新作和重新包裝唱片。 青森公立大學(Aomori Public University)從事信息科技策略研究的副教授、以日本手機 行業為題出版了多部著作的木暮祐一(Yuichi Kogure)說，「日本公司對追新的過度痴迷 已經無以復加。但是現在流動電話生產商被耗幹了。」 功能特性的不斷輪轉可以讓運營商留住顧客，讓他們不要轉到競爭對手的網絡。但是這消 耗了日本手機生產商的研發資源，它們被迫要去滿足運營商對高端特性和頻繁硬件更新的 無休止需求。 這裡的手機製造商發現，它們無法通過規模經濟來負擔高昂的開發成本，因而利潤微薄。 分析師說，每一個手機生產商都為不同運營商設立了專門的設計團隊，從無到有地開發手 機，很少有生產商能夠發展出一套連貫一致的全球產品戰略。 斯坦福大學(Stanford)的日本信息和通訊技術專家櫛田健兒(Kenji E. Kushida)說，日本 手機市場的特有節奏使它和外界隔絕了開來，一個製造商在進行手機推廣和營銷時很難兼 顧日本和全球市場。 「日本市場某種程度上已經成了一座加拉帕戈斯島。它有極佳的生物多樣性，但是對外界 物種的抵抗力極低，」櫛田說。日本手機設計師的工作沒有明確規劃，無法跟蘋果的 iPhone這種單一的重磅產品相抗衡。而且他說，其實日本消費者也不是每個季度都想要一 部新手機，而是想要一個設計非常精良的手機。 自2008年發佈以來，iPhone在日本很暢銷，已經成為最受歡迎的一款手機。 使用Android操作系統的Xperia Z，本來正在對iPhone以及另一款全球熱銷的手機——三 星(Samsung)Galaxy系列——構成威脅。Xperia Z的光滑鋁製外殼、色彩銳利的5寸顯示屏 、有快速捕捉能力的攝像頭以及高清視頻功能引來了如潮的好評。 Xperia Z一度高居銷量榜首位，索尼首席執行官平井一夫(Kazuo Hirai)多次指出， Xperia Z在日本的強勁銷售勢頭已經成為虧損連連的電子產品領域不多的亮點之一。 然而索尼和都科摩都表示，Xperia Z在日本市場已停產，等到各地零售店庫存賣完後，這 款手機就會從該市場消失。現在，首要問題在於，索尼能否發展出一個連貫的全球智能手 機戰略，不被千變幻化的本土市場需求干擾。索尼要想在高速發展的智能手機市場趕上主 要競爭對手蘋果和三星，Xperia A的表現至關重要。 此外索尼還在把重心轉向海外。公司周二在中國發佈了Xperia Z Ultra，索尼號稱這是市 場上最輕薄的大屏手機。但公司表示，不確定該型號什麼時候在日本開售。 分析師稱，如果可以在海外取得更好的業績，爭取更多市場份額，索尼就可以改變日本運 營商和設備生產商之間的不平等對弈局面。經過一輪併購後，日本手機生產商已經從五年 前的11家減少到了現在的5家，鞏固了存活下來的公司的影響力。 「我認為越來越多的人開始意識到，流動電話產業的運轉是不具可持續性的，」木暮祐一 說。「像索尼這樣的廠家早就想明白了，不能總是遷就心血來潮的日本市場。」 --
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→ psdcgb :米國現在還沒賣Z???真的假的 07/04 11:34
推 BIGETC :高階機海炒短線很傷 難怪日本人寧願買apple 07/04 11:38
→ igarasiyui :鋁製外殼?他是看到Xperia 魔神Z? 07/04 11:40
→ sm3489 :日本很恐怖 不要說手機 其他東西也淘汰的很快 07/04 11:51
推 kyo06 :我記得日本不是都每季發表新手機的XD 07/04 11:54
推 b0d :但是現在流動電話生產商被耗幹了 <--? 07/04 11:54
→ ctx705f :中國的翻譯都會把乾→干or幹 07/04 11:57
推 HuaLan :這樣我好奇日本人家裡有多少電子垃圾 這麼喜新厭舊.. 07/04 11:58
推 jaybaby :它們回收機制也是世界級 07/04 12:06
→ OscarShih :電子產品是可以回收的 07/04 12:12
推 DemonElf :日本XA不是比XZ還更熱賣嗎？怎麼被這篇講得好像很慘 07/04 12:15
→ DemonElf :？ 07/04 12:15
推 chataulait :美國現在有賣的都是空機，綁約機確實還沒上市 07/04 12:16
→ chataulait :有可能空機一部分是日本來的水貨 XD 07/04 12:16
→ chataulait :而且Sony 在美國的綁約機都不是和主要的電信公司合作 07/04 12:16
推 DemonElf :然後XZ是賣完停售直接換XA接棒、甚至連降價清庫存的 07/04 12:17
→ DemonElf :問題都沒有、壞處是？ 07/04 12:17
推 dp44 :難怪我買到的美國產Z保護貼這麼爛 貼2天就換了 07/04 12:17
→ chataulait :像我這種只想辦AT&T或Verizon 門號的，看看Sony 很 07/04 12:17
→ chataulait :心動但最後應該還是會去買HTC 07/04 12:17
→ DemonElf :這篇作者用文字殺人的能力讓我感到頭皮發毛… 07/04 12:18
→ chataulait :我是不懂Sony 的美國公司到底在想什麼，xperia 很多 07/04 12:18
→ chataulait :款在美國評價都很好但都只有空機可以買，就是貴 07/04 12:18
推 shoting :跟電信商談不好吧？ 07/04 12:19
→ chataulait :昨天還在算，HTC One 綁兩年約，就算只用一年 07/04 12:19
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