導語：彭博社今天撰文稱，蘋果Apple Watch智能手錶可能對瑞士手錶行業生影響，中低端品牌首當其沖。
以下為文章全文：
斯沃琪集團旗下的天梭T-Touch專業太陽能手錶內置羅盤，可以顯示海拔高度，還能用太陽能供電。這款手錶的售價為1250美元，是9月9日發布的Apple Watch智能手錶的三倍，因而成為了蘋果的最新打擊目標。
蘋果的這款智能手錶具備很多功能，既可以打開酒店房門，又能在麥當勞結賬。盡管這款手錶可能對600億美元的瑞士鐘錶行業生影響，但分析師認為，低端市場將首當其沖。受影響最大的除了小型獨立鐘錶公司，還包括斯沃琪這樣的行業巨頭——該公司有五分之一的營收源自同名塑料手錶以及天梭品牌。
“蘋果很快就會銷售數百萬台設備，這几乎沒有什麼疑問。”美國市場研究公司CCS Insight副總裁吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)，“突然之間，蘋果就成了智能手錶行業的領導者，並且在可穿戴領域吸引了消費者的廣泛關注。”
蘋果7年前發布的iPhone，已經顛覆了整個手機行業。這種能上網、能聽歌，還能玩遊戲的移動設備，已經吸引了巨大的需求。面對蘋果的猛攻，當時身為全球手機行業兩大霸主的諾基亞和摩托羅拉，隨后逐步衰落，最終被雙雙收購。
瑞士遇困
這一次，輪到瑞士了。《紐約時報》上周援引知情人士的話稱，蘋果設計主管喬尼·艾維(Jony Ive)認為，瑞士將會陷入困境。Apple Watch起價349美元，此外還提供18k金外殼的高端機型。
“對規模較小或者比較低端的手錶品牌來，似乎情況不妙。”科技博客A Blog to Watch博主艾瑞爾·亞當斯(Ariel Adams)，“簡而言之，除了大牌手錶企業，所有廠商都會受到影響。很多人都會放棄這類品，轉而購買Apple Watch。”
斯沃琪股價昨天下跌1.8%，今年以來累計下跌17%。斯沃琪CEO尼克·哈耶克(Nick Hayek)及該公司高管均拒對此置評。
但據瑞士報紙《Tages Anzeiger》報導，哈耶克曾在蘇黎世的一次會議上表示，Apple Watch並不令該公司感到緊張。
石英效應
在1970至1980年代，由於日本精工的競爭蠶食了傳統機械手錶的需求，導致瑞士失去了6萬個鐘錶製造崗位，很多企業都在“石英危機”中破。不過，該行業隨后逐步復甦，瑞士手錶出口量去年創下歷史新高。
花旗集團分析師預計，2018年的全球手錶市場規模可能達到100億美元，遠高於今年的18億美元，其中大約有半數來自放棄傳統手錶，轉用科技設備的人。
根據奉托貝爾銀行(Bank Vontobel)的測算，新的競爭將對中低端瑞士手錶生影響，這類品售價不足1000瑞士法郎(約合1066美元)，市場份額約為13%。斯沃琪約有20%的營業利潤來自這類品牌。
“天梭將成為斯沃琪的一個受損品牌。”貝倫堡銀行(Berenberg Bank)分析師約翰·蓋伊(John Guy)。他估計該品牌2013年的銷售額為11億瑞士法郎。
銷量降低
巴克萊估計，對斯沃琪來，最糟糕的情況是蘋果銷售2000萬塊智能手錶，從而導致該公司的銷量降低25%，營業利潤萎縮11%。
斯沃琪的哈耶克似乎並不擔心此事。他今年早些時候表示，由於屏幕尺寸不足且電池容量有限，因此消費者不會購買智能手錶。智能手錶反倒可能重新燃起年青一代對手錶的興趣，他們已經沒有抬起手腕看時間的習慣了。
盡管哈耶克對智能手錶的前景表示懷疑，但斯沃琪還是准備於明年推出一款配備健身功能的手錶。該公司的高管甚至透露，他們已經在自主開發幾款智能手錶。但斯沃琪認為，該公司的寶璣和寶珀兩大高端手錶品牌(售價超過10萬美元，有些還用鑽石覆蓋)其實就是“智能手錶”，因為佩戴這種手錶的人看起來“都像聰明人”。(書聿)
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