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工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

市調機構統計，今年上半年液晶電視尺寸發展呈現兩個重要的趨勢，一是50吋以上大尺寸液晶電視出貨量持續增加，上半年市占率達到了14％。二是液晶電視的主流尺寸從32吋轉向40吋級別，甚至客廳電視的標準尺寸都已經拉升到55吋。

2013年年中開始，全球50吋以上大螢幕液晶電視的出貨比例突破10％，到今年上半年持續增加到14％。DisplaySearch分析，大螢幕液晶電視的持續增加，主要是因為北美和中國大陸市場的帶動。

今年上半年50吋以上液晶電視的出貨中，大陸市場所占比重高達35％，其次為北美為31％和西歐10％，其他區域市場在50吋以上大尺寸電視的市占率均不足10％。

至於在60吋以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場佔有率超過50％，大陸市場佔有率接近25％。但是包括日本、東歐和西歐在內的發達國家和地區，超大尺寸液晶電視的需求仍然較為低迷。

DisplaySearch指出，在一定程度上，電視大尺寸發展受制於使用環境、消費者喜好，甚至是技術發展的制約。過去品牌廠或者通路商會定義所謂電視標準尺寸，並且引導消費者做出選擇。

回顧液晶電視開始取代CRT電視成為電視主流技術的時候，客廳電視標準尺寸為42吋左右，臥室電視標準尺寸為32吋及以下。

以目前而言，在大部分市場55吋左右往往被定義成客廳的標準尺寸，而32吋則是被定義為臥室的標準尺寸。

消費者選擇電視尺寸標準雖然一直在增加，但是在過去的相當長的一段時間內，消費者對於購買一台電視的平均預算支出幾乎沒有增加。

DisplaySearch估，消費者電視採購預算大致在每台400至500美元，即使是CRT過渡到平面電視，電視平均價格增幅也極為有限。

即使消費者購買電視支出變化不大，但技術仍持續進步。面板單位面積的成本和價格持續下降，推動消費者在維持原有預算的基礎上，購買的液晶電視尺寸變得越來越大。同時，畫質也是電視消費最重要訴求，而硬體和內容同時進步到HD、FHD，甚至是4K，乃至未來的8K。